Исследователи из Пермского Политеха представили интересные выводы о различиях между двумя поколениями молодежи — зумерами и альфа. Эти различия касаются не только финансовых привычек, но и подхода к созданию контента, а также восприятия экологических проблем. Подробности можно узнать из публикации Газеты Новости Кунгурского края.
Согласно теории поколений, разработанной американскими исследователями Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом в 1991 году, люди, родившиеся в один исторический период, формируются под влиянием аналогичных ключевых событий. Это приводит к формированию общих ценностей, моделей поведения и мировоззрения, которые, в свою очередь, отличаются от установок других поколений. Зумерами считаются молодые люди, родившиеся с 1997 по 2010 годы, а поколение альфа охватывает период с 2011 по 2024 годы.
Одним из заметных отличий между этими поколениями является финансовое поведение. Зумеры, по словам заведующего кафедрой «Фундаментальные и гуманитарные дисциплины» Когалымского филиала ПНИПУ, кандидата социологических наук Михаила Ермакова, чаще всего придерживаются философии YOLO-экономики («ты живешь только один раз»). Это поколение склонно тратить деньги на спонтанные поездки, концерты и гаджеты, так как не верит в долгосрочную стабильность. Высокий уровень скепсиса по отношению к будущему приводит к тому, что зумеры предпочитают жить именно сегодняшним днем, стремясь улучшить качество своей жизни здесь и сейчас, а не откладывая на будущее.
В отличие от этого, поколение альфа демонстрирует совершенно иную модель поведения. Примерно половина из них уже имеет сбережения и подрабатывает, что указывает на раннее включение в экономику и формирование осознанного отношения к деньгам. Их финансовая активность часто формируется в виртуальной среде, где они привыкли «прокачивать» персонажей в играх, что приучает их к концепции инвестирования. Михаил Ермаков отмечает, что благодаря игровым механикам альфа в раннем возрасте накапливают необходимые навыки, которые они начинают применять в реальном мире, как только получают первый заработок.
Таким образом, разница в подходах к деньгам между поколениями очевидна: зумеры тратят на эмоции и впечатления, в то время как альфа осваивают финансовую грамотность как естественный навык. Хотя альфа еще слишком молоды для полноценного экономического анализа, их подход к деньгам уже формирует устойчивый рынок виртуальных активов, который может перерасти в реальные долгосрочные сберегательные практики.
Еще одно заметное отличие между зумерами и альфа касается их участия в создании контента. Лишь 22% зумеров активно создают собственный контент, в то время как среди альфа этот показатель достигает 50%. Михаил Ермаков объясняет, что зумеры росли в эпоху, когда социальные сети только начинали развиваться. Их опыт взаимодействия с цифровым миром был преимущественно наблюдательным. Они не имели возможности вести блоги, так как это занятие воспринималось старшими поколениями как несерьезное.
К 2020–2026 годам, когда альфа начинают взрослеть, технологический прогресс и доступность цифровых решений сделали создание контента доступным каждому. Встроенные редакторы и шаблоны значительно снизили порог вхождения. Для младшего поколения учеба и общение со сверстниками неразрывно связаны с цифровой средой, где производство контента стало основным средством коммуникации. Если зумеры привыкли быть зрителями, то альфа стремятся творить, что формирует их уникальную идентичность и способы самовыражения.
Интересно, что, несмотря на высокую цифровую грамотность, поколение альфа статистически чаще становится жертвой интернет-мошенников. Михаил Ермаков указывает, что их навыки работы с новыми интерфейсами и гаджетами создают иллюзию контроля, однако недостаток аналитического мышления делает их уязвимыми для манипуляций. Зумеры, напротив, более адаптивны и лучше распознают недостоверную информацию, так как росли в условиях формирования социальных сетей и успели «набить шишки» на их эволюции.
Различия в восприятии экологических проблем также заметны. Зумеры, будучи взрослыми, испытывают апатию по отношению к климатическому кризису, так как не имеют реальных рычагов воздействия на глобальные процессы. Это эмоциональное оцепенение помогает им справляться с бессилием. Альфа, в свою очередь, с самого детства осознают экологические проблемы как часть своей реальности. Их тревога о климате остается острой, и они активно ищут способы участия в решении этих проблем.
В итоге, различия между зумерами и альфа не связаны только с возрастом, а также с фундаментальным опытом взросления. Зумеры научились адаптироваться и выживать в нестабильном мире, что сделало их скептичными, но менее уверенными в себе. Поколение альфа, благодаря цифровой среде, формирует новую модель личности — финансово активную, креативную, но более доверчивую к виртуальным манипуляциям и острее переживающую экологические проблемы. Эти различия будут оказывать влияние на то, как они будут строить свои карьеры и взаимодействовать с миром.